Netflix มุ่งเป้าไปที่การแชร์รหัสผ่าน โฆษณา จำนวนสมาชิกที่ลดลงอย่างไม่คาดคิดส่งผลให้ การแชร์ของ Netflixตกต่ำในวันพุธ ส่งผลให้บริษัทต้องพิจารณาทดลองโฆษณาและ ยึดรีโมทของคุณไว้ ปราบปรามผู้โหลดฟรีหลายล้านรายที่ใช้รหัสผ่านที่แชร์โดยเพื่อนหรือครอบครัว
การสูญเสียสุทธิอย่างน่าประหลาดใจของสมาชิก 200,000 รายทำให้นักลงทุนสั่นสะเทือน ซึ่งได้รับแจ้งจากบริษัทว่าจะมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 2.5 ล้านราย หุ้น Netflix ร่วง 35% จากข่าว ตกลงสู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ต้นปี 2561
Netflix ประมาณการว่าประมาณ 100 ล้านครัวเรือนทั่วโลก หรือประมาณหนึ่งในสามครัวเรือนที่ใช้บริการของตน กำลังสตรีมฟรี เราเพิ่งจะได้รับค่าตอบแทนในระดับหนึ่งสำหรับพวกเขา Reed Hastings ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมกล่าวระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันอังคาร
Netflix ได้ทำการทดลองในละตินอเมริกากับโปรแกรมที่ใช้สัมผัสที่นุ่มนวลเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ที่ไม่ได้สมัครรับข้อมูลสมัครใช้งาน ตัวอย่างเช่น ในคอสตาริกา ราคาแผน Netflix มีตั้งแต่ 9 ถึง 15 ดอลลาร์ต่อเดือน แต่สมาชิกสามารถสร้างบัญชีย่อยสำหรับบุคคลภายนอกบ้านอีก 2 คนได้ในราคา 3 ดอลลาร์ต่อเดือน เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Hastings แนะนำว่าบริษัทอาจนำสิ่งที่คล้ายคลึงกันไปใช้ในตลาดอื่นๆ
วิธีการที่ Netflix จะสร้างอุปสรรคนั้นยังไม่ชัดเจน และ Hastings ระบุว่าบริษัทอาจจะใช้เวลาในปีหน้าในการประเมินแนวทางต่างๆ ในการทดสอบเมื่อปีที่แล้ว Netflix ได้แจ้งให้ผู้ชมตรวจสอบบัญชีของตนผ่านอีเมลหรือข้อความ สมาชิกปัจจุบันบางคนกล่าวว่าแม้แต่การสะกิดเบาๆ เพื่อลดการแชร์รหัสผ่านก็อาจผลักดันให้พวกเขาออกจากระบบ
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
Netflix มุ่งเป้าไปที่การแชร์รหัสผ่าน โฆษณา
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
Netflix เตรียมพร้อมสำหรับการสูญเสียสมาชิกมากขึ้น แม้กระทั่งก่อนที่จะพยายามกำจัดผู้โหลดฟรี บริษัทคาดการณ์ว่าฐานลูกค้าจะลดลงอีก 2 ล้านรายภายในสิ้นเดือนมิถุนายน นั่นจะทำให้ Netflix มีสมาชิก 220 ล้านคนทั่วโลก มากกว่าบริการสตรีมวิดีโออื่น ๆ
แม้จะมีความกลัวว่าการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านของ Netflix อาจสนับสนุนบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ให้ปฏิบัติตาม แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าไม่น่าจะเป็นไปได้
ฉันคิดว่าเราจะเห็นคู่แข่งใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันที่นี่ Raj Venkatesan ศาสตราจารย์ด้านบริหารธุรกิจที่มหาวิทยาลัยเวอร์จิเนียกล่าวบางคนจะทำตาม Netflix และปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน คนอื่นจะใช้สิ่งนี้เป็นตัวสร้างความแตกต่างและสัญญาว่าจะเรียบง่ายโดยบอกว่าคุณสามารถมีรหัสผ่านเดียวสำหรับครอบครัวได้
หลายปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการเติบโตอย่างรวดเร็วของโลก Netflix ได้มองข้ามแนวทางปฏิบัติที่ไม่เป็นความลับของสมาชิกในการแชร์รหัสผ่านนอกครอบครัว และในอดีต Hastings ได้พูดถึงการรักษา Netflix ให้ปราศจากโฆษณา
เครดิต. sagame66